Wie setzen wir das praktisch um?

Positionierung wird sichtbar

Drei Möglichkeiten, die Positionierung auf eurer Website sichtbar zu machen — aus dem, was ihr schon seid, klar gesagt. Kein erfundenes Versprechen.

Die drei Entscheidungen

1 Ausgangspunkt
Eure echten Seiten

3 Eingriffe
Text und Struktur

0 neue Behauptungen
Auf eurer eigenen Substanz gebaut

Die Regel für diese Mockups

Nicht neu erzählen.
Richtig ordnen.

Eure Website hat bereits die richtigen Aussagen. Nur stehen sie nicht dort, wo Interessent:innen ihre Entscheidung treffen. Deshalb verändern die Mockups ausschließlich Reihenfolge, Gewichtung und Navigation.

Gleiche Bilder, gleiche Farben, gleiche Schrift, gleiches Raster. Gestaltung ist bewusst nicht Teil der Mockups.

Existenzgrund

Nachhaltigkeit steht vorne.

Das ökologische Motiv bekommt einen Block auf der Startseite und einen Hauptpunkt im Menü. Der Satz dafür steht bereits auf eurer Seite „Über uns“.

„Die TSA-Geschichte ist klar ökologisch verankert.“

tsa.at/de/ueber-uns/ · Unsere Werte → Nachhaltigkeit

Ist: die fehlende Stelle → Mockup ansehen →

Tonalität

Die Produktseite spricht vom Kunden.

Vier Überschriften der Produktseite stellen den Kunden voran. Sie beschreiben nicht mehr den Traktionsmotor, sondern was euer Kunde damit entscheiden kann. Euer Anspruch bleibt und bekommt einen Adressaten.

Herrscher: was ihr über euch sagt. Held: was der Kunde dadurch kann.

„Wenn wir nicht bereits die richtige Lösung für Ihr Projekt haben, dann entwickeln wir sie.“

tsa.at/de/produkte/traktionsmotor/ · bestehender Fließtext

Ist: Produktseite → Mockup ansehen →

Orientierung

Der Einstieg folgt Rail, Road und Service.

Die drei Kanäle ordnen den Einstieg und das Menü. Produkte, Referenzen und Technologie rücken dorthin, wo sie in der Entscheidung gebraucht werden.

47 % Karriere und Stellen13 % Rail, Road und Produkte

Anteile an 59.498 Seitenaufrufen, GA4, 01.06.–30.08.2026. Der Karrierebereich bekommt die meisten Aufrufe eures Auftritts. Er spricht eine andere Zielgruppe an als die Produktwelt und steht im Menü gleichrangig daneben.

„Andere warten lieber auf die Zukunft der Elektromobilität. Wir treiben sie voran.“

tsa.at/de/ · Zitatblock der bestehenden Startseite

Ist: Startseite → Mockup ansehen →

Zum Vergleich

Der Wettbewerb schläft nicht.

Zwei Seiten zum selben Produkt — und beide machen einiges richtig. Inhaltlich behaupten sie dasselbe wie ihr: effizient, kundenspezifisch, bewährt. Der Unterschied liegt darin, wie sie es zeigen.

Produktseite „Traction Motor“ von ABB — ABB · Traction Motor

abb.com öffnen →
Komponentenhersteller, dieselbe Stufe der Wertschöpfung wie TSA · 414 Zitationen in KI-Antworten

Produktseite „MoComp Traction Motors“ von Siemens Mobility — Siemens Mobility · MoComp Traction Motors

mobility.siemens.com öffnen →
Systemanbieter, Domain Rating 91 · 715 Zitationen in KI-Antworten

Was beide schon richtig machen

Fünf Beobachtungen von den beiden Seiten oben: Bild, Überschrift, Aufbau, Navigation.

Im Bild steht die Anwendung, nicht das Bauteil. ABB · Siemens Wer die Seite öffnet, sieht sofort, wo der Motor im Fahrzeug sitzt.
Die Überschrift nennt den Nutzen, nicht die Gattung. Siemens Siemens schreibt „Our dream team for your train“ statt „Traktionsmotor“.
Zahl und Norm stehen im ersten Absatz. Siemens 90.000 Motoren im Einsatz, ISO/TS 22163, Q1 der DB. Jede Zahl ist nachprüfbar.
Der Aufbau führt vom Nutzen zum Nachweis. ABB Erst Anwendungsfälle, dann Baureihen, dann Datenblätter zum Herunterladen.
Die Navigation führt nur die Produktwelt. ABB · Siemens Karriere und Kultur stehen woanders und lenken nicht vom Produkt ab.

Nichts davon hängt an der Unternehmensgröße. Wie das mit euren Bildern, eurem Logo und euren Aussagen aussieht, zeigt die Vision.

Ansichten am 31.08.2026 abgerufen, ohne Cookie-Dialog; sonst unverändert. Zitationen aus dem AI-Visibility-Audit, Zeitraum 04.–23.03.2026.

Der gemeinsame Nenner

Die Positionierung ist schon da.
Wir machen sie sichtbar.

Jedes Mockup ist ein Vorschlag für den Workshop, kein Beschluss. Es zeigt die Regel und was sie bewirkt. Justiert wird im Termin mit euch.

Was passiert, wenn Farbe und Schrift mitgehen, zeigt die Vision in zwei Stufen. Sie gestaltet und ist deshalb kein Mockup.

Variante A · nah am Bestand → Variante B · konsequent →

Positionierung wird sichtbar

Nicht neu erzählen.Richtig ordnen.